9月23日，第35屆上海旅行節“老鳳祥杯”上海禮物設計大賽落下帷幕，十二件“上海禮物”新品首發露脸。這些特征“上海禮物”，有光亮之城人物造型盲盒和海派復古冰箱貼、“繁華上海”路路通銀條、“上海·故事”新書榜——“海上風景”系列、浦東美術館藝術修建氛圍燈和立體冰箱貼、外灘風華威士忌杯等，交融了上海的修建、文明及潮流元素，各具特征。
“上海禮物”新品迭出、琳琅滿目，也引發人們的考虑：人們终究青睞怎樣的“上海禮物”？爆款該怎么打造？
本年上海旅行節期間，上海市商業聯合會、上海市旅行協會聯合開展2024“上海禮物”品牌評選和認定，最終確認421件产品入圍。
作為“上海禮物”品牌的有力支撐，“老鳳祥杯”上海禮物設計大賽不斷推陳出新，扩大上海優質旅行产品在城市精力和形象上的符號意義。最新評選出的12件“上海禮物”設計大賽新品兼具高顏值、藝術性和實用性，也充沛彰顯出上海的城市特征和文明底蘊。如上海工藝美術研究所和敦煌金文明黃金品牌推出的關照足金手繩，兼具“敦煌九色鹿”“上海市花白玉蘭”等祥瑞元素﹔浦東美術館推出的藝術修建氛圍燈、立體冰箱貼，讓使用者在享用浦美藝術氛圍的同時，進一步感受到上海國際化大都市的魅力。
到现在，“上海禮物”設計大賽已舉辦19屆，每一屆賽事都會評出在設計感、商業價值上杰出的優秀著作。但當這些著作進入市場，則並非一切產品都能成為“爆款”。曾多次參與“上海禮物”設計大賽，久事文明傳播有限公司市場總監唐銘澤坦言，此前公司參賽並獲獎的一款“外灘風華”絲巾不僅在自有途径銷量不錯，還進入了上海博物館的文創紀念品商铺，頗受游客歡迎。但另一款以外灘華爾道夫酒店門口兩扇巴洛克風格花窗為原型的黑水晶材質袖扣，銷量就很一般。
“我們也在不斷總結和復盤，‘上海禮物’既要有城市特征，也要兼具實用性、接地氣。” 唐銘澤舉例說，這次的“上海禮物”設計大賽中，公司一款以外灘經典修建為靈感的“外灘風華”威士忌杯進入12強，這款质料為天然水晶的威士忌杯市場售價預計三四百元。基於此前的參賽及市場化經驗，這款杯子將首要考慮為一些金融公司及酒類企業供给定制、聯名服務，同時也會在久事運營的7座外灘修建內鋪貨。
浦東美術館文明創意拓宽部總監潘玥玲共享的一則調查數據，則透露出游客對“上海禮物”的偏好。潘玥玲說，近期浦東美術館線上外地客群佔比超過58%，其间女人觀眾佔比約69%。在被問及對文創產品的等待時，我们認為需求滿足這幾點：具有地區特征﹔既要美感創意也要日常實用，還要價格公正。還有人提出，期望美術館能開發一些上海特征的食物作為伴手禮帶走，比方浦東美術館主題的蝴蝶酥等。
在東方明珠廣播電視塔副總經理張秀萍看來，雲南的鮮花餅、北京的稻香村糕點是被許多游客熟知的伴手禮，而“上海禮物”的范圍較為寬泛，無論是品牌還是產品都许多，沒有一個能够聚集的產品脫穎而出，反而給人一種“上海短少特產”的形象。
“實際上，上海的特產许多，食物有國際飯店蝴蝶酥、邵萬生的黃泥螺和咸蟹、大白兔奶糖等，近年來不少企業也不斷推出燈具、服裝、文創等各種新的設計，但這些‘上海禮物’的觸達度還遠遠不夠。” 張秀萍說。
“有许多人、许多企業都在做與上海相關的產品，但從業者之間存在著信息不對稱、資源整合度不夠的問題，上海老字號的產品也短少真实與年輕人連接的途径。‘上海禮物’需求更好地聚集乃至是炒作式的營銷，才干讓我们更多地關注到好的產品。”不止一位文創從業者说到，文創產品的開發投入很大，一旦產品銷量有限將導致本钱飆升，要进步銷量則意味著需求更廣的鋪貨途径及線上流量，涣散的資源和途径對其形成了阻礙。
所幸上海已經意識到這一點，正不斷加大對“上海禮物”的整體營銷力度。除了連續舉辦“上海禮物”設計大賽並進行多途径線上推廣，南京路步行街、豫園、東方明珠塔、上海中心等文旅地標也有不少實體店出售各自特征的禮物。
值得一提的是，本年5月，薈萃經典海派元素的“上海禮物”首家调集店正式露脸東方明珠零米大廳，從462件“上海禮物”中精選了“國潮非遺”“海派美食”“親子玩具”“日用百貨”四大系列近百個單品入場，涵蓋食物、日用品、文創、香氛、珠寶玉器等各個品類，豐富多元，盡顯海派特征。
這些“上海禮物”中，不乏被國家文旅部評為“中國禮物”的旅行产品，如老鳳祥琺琅藝術公司《美麗園蝴蝶》系列、享譽盛名的國際飯店蝴蝶酥伴手禮、榜首食物特別推出的下午茶點心系列及話說上海系列旅行产品，還有以“阿拉上海”為主題制造，代表上海特征修建和上海闻名小吃樣式的文創冰箱貼。其间，《美麗園蝴蝶》系列上一年還獲得了中國旅行产品大賽金獎。黑貓警長、孫悟空、葫蘆娃等滬上家喻戶曉的卡通經典IP形象的文創产品，更是備受孩子們的喜愛。
本年9月，第二家“上海禮物”線下店也於上海博物館東館啟動試營業，在與城市新晉文明地標實現文商旅展聯動的同時，也將讓更多海內外游客便利觸達品類齊全、豐富多元的“上海禮物”。
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