对答案 2024工商管理真题公布

  4、制造业与全国性物流公司签约，后期物流公司负责对外物流服务，属于（ ）战略。

  【参】C【模拟卷四原题/必背资料《市场营销》第3页/科目测试原题】

  【必背资料《市场营销》第3页/科目测试原题/一课一练原题】8、2023年年初存货余额550万，年末存货余额650万，2023年度出售的收益3600万，其中80%是赊销，40%是毛利率。求2023年存货周转次数（ ）

  【参】领导是管理者运用权利和影响下属按照企业目标要求努力工作的过程。

  【必背资料《市场营销》第6页】【参】附加产品是顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益，包括提供信贷、免费送货、保证、安装、售后服务等。

  【参】管理者收购是指目标公司的管理者与经理层利用所融资本对公司股份的购买，以实现对公司所有权结构、控制权结构和资产结构的改变，实现管理者以所有者和经营者合一的身份主导重组公司，进而获得产权预期收益的一种收购行为。

  【必背资料《管理学原理》第3页】【参】管理学发展有几条较为明显的线索：

  广义上，整个管理发展过程中始终得到不断强化和重视的，是科学化、理性化。狭义上，由泰罗科学管理理论的发端，直到第二次世界大战后运筹学的应用，再到当代的信息技术应用，是科学管理发展的主要线索。

  从梅奥把人当作“社会人”，巴纳德把人当作“独立的个体”开始，研究人的需要和行为，尊重人、重视人的发展成为管理研究当中的一个主题。此后，行为科学和组织管理理论的发展，对管理过程中如何尊重人、如何为人的发展创造条件，提出了很多探索性的理论和切实可行的方法。

  从法约尔直到孔茨，对管理过程、管理职能的探索和研究始终不懈，构成管理发展过程中一条显著的轨迹。

  强调实践的重要性、强调操作的流程的倾向，有史以来就存在。当代盛行的案例分析、案例研究，是这一传统的具体表现。

  1、网络广告能够准确的通过更精细的个人差别将顾客进行分类，分别传递不同的广告信息。大部分的传统广告，如电视和户外广告牌，都是以群分的原则确定某种类型的受众，而网络广告则能轻松实现真正的个人化服务。

  2、网络广告是互动的。它不像传统形式那样，对着一大群受众用不容置疑的口气说“购买这种”而赢得这种生意。网上的消费者有反馈的能力。

  3、网络广告利用最先进的虚拟现实界面设计来达到身临其境的感觉，这会带来全新的体验。

  4、网络广告的用户构成也是广告商们愿意投资的因素。这些用户多是学生和受过良好教育的人，平均收入较高。

  【必背资料《企业战略》第4页】【参】企业资源可以概括为三大类：有形资产、非货币性资产和组织能力。

  有形资产是公司运营过程中必要的资源，是最容易判别的，也是唯一可以在企业的资产负债表中清楚体现的资源。它包括房地产、生产设备、原材料等。

  有些类似的有形资产可以被竞争对象轻易地取得，因此，这些资产便不能成为公司竞争优势的来源。但是，具有稀缺性的有形资产可以使公司获得竞争优势。

  非货币性资产包括公司的声誉、品牌、文化、专利和商标以及工作中累积的知识和技术。这些无形资产经常是公司竞争优势的来源。

  组织能力不同于有形资产和非货币性资产。它是所有资产、人员与组织投入产出过程的一种复杂的结合，包含了一组反映效率和效果的能力。组织能力也是公司获得竞争优势的一个来源。

  【必背资料《财务管理》第6页】【参】认股权证是由公司发行的一种凭证，它规定其持有者有权在规定期限内、以特定价格购买发行公司少数的股票。

  从本质上看，认股权证是以股票或其他某种类型证券为标的物的一种长期买进期权，期权的买方为投资者，期权的卖方为发行公司。

  （1）认股权证实质上是给予持有者的一种期权，持有人既可以在将来实施这种权利，也可以不实施这种权利。

  （2）认股权证经常和公司的其他证券通常是长期债券一起发行，以增加这些证券对投入资产的人的吸引力。如当公司准备发行利率较低的长期债券时，往往伴随着认股权证的发行，目的是刺激投资者购买这些证券。

  （3）可分离性。正常的情况下，认股权证同原有的债券或股票是可以分离的，即它发行以后能与其基础证券脱离，具有独立的价值，可以在证券市场上单独进行交易。

  （4）认股权证的持有者一般不参加公司股利的分配，也没有对公司的控制权和投票权，对公司的资产和收入也没有要求权。

  【必背资料《管理学原理》第21页】【参】企业革新这种滞后性主要是由于原战略基础上形成的发展模式的束缚造成的。其中根本原因有：

  1．对成熟化视而不见。当成熟化的征兆出现时，企业往往不能对其有客观冷静的认识。特别是由于成熟的过程往往是一个渐进的过程，某些时点上一时的繁荣是这一过程中的一般现象。

  2．对模式转换的必要性认识不足。认为依以往的发展模式能适应变化了的情况，只需在策略上做些调整，不必调整整个发展模式。主要由于对问题的深刻性认识不够，麻痹大意，结果错失变革良机，使问题进一步深化、严重。

  3．规模和收益上的障碍。转移主营方向或开发新产品、更新换代往往伴随着追加投资，新战略实施需要一定的规模，而且要经历一个重新“打天下”的过程，这是使主要管理者难下决心的一个障碍。另外一个障碍是收益上的障碍。即企业在原经营领域已获稳定地位，处于收获阶段；实施新战略需要大 量创业资金，短期内难获收益，以原领域的收益水平衡量新领域，容易使决策者踌躇不前。

  4．本业意识的障碍。有些企业长期从事某一行业中某种产品的经营，本业意识很强，不相信因而也不敢在新领域尝试和探索，偶尔探索也达不到一定规模和程度，难见起色，反而更强化了其本业意识。这也是革新的一大障碍。

  【必背资料《市场营销》第11页】【参】通常来说，企业在将促销预算分配到各种促销工具时或在确定促销组合时，需考虑如下因素。

  产品类型主要是指产品是消费品还是产业用品。从现代市场营销发展史看，消费品与产业用品的促销组合是有区别的。广告一直是消费品的主要促销工具，而人员推销则是产业用品的主要促销工具。销售促进在这两类市场上具有同等重要程度。

  但是，广告在产业用品促销中也执行着诸如建立知晓、建立理解、有效提醒、提供线索、证明有效、再度保证等十分重要的职能。

  主要表现为：1.企业广告在能够树立企业声誉的前提下，将有利于推销员的工作。2.著名企业的推销员在销售方面具有优势，只要他们的销售展示达到预期标准；较不著名企业的推销员如果销售展示工作做得卓有成效，也可以克服其弱点；较小企业愿意用其有限的资金来挑选、训练优秀的推销人员，而不愿用来做广告。3.企业声誉在产品复杂、风险大以及购买者所受专业训练少的情况下，一般具有较强的影响力。

  一个训练有素的推销员还可为消费品促销做出如下重要贡献：1.增加货位。那些具有较强说服力的推销员，可以说服代理商储存更多的企业产品，或为本企业产品提供更多的货位空间。2.培养热情。具有较强说服力的推销员能够将有计划的广告以及对代理商的销售促进戏剧化，从而培养起代理商对本企业产品的满腔热情。3.劝导推销。训练有素的推销员能够不辞辛苦、循循善诱地劝导更多的代理商努力经营本企业产品。

  推式策略是指利用推销人员与中间商促销将产品推入渠道，是指生产者将产品积极推到批发商手上，批发商又积极地将产品推给零售商，零售商再将产品推向消费者。

  拉式策略是指企业针对最后消费者，花费大量的资金从事广告及消费者促销活动，以增进产品的需求。如果做得有效，消费者就会向零售商要求购买该产品，于是拉动了整个渠道系统，零售商会向批发商要求购买该产品，而批发商又会向生产者要求购买该产品。企业对推式策略和拉式策略的选择显然会影响各种促销工具的资金分配。

  相同的促销工具在实现不同的促销目标上其成本效益会有所不同。广告、销售促进和宣传在建立购买者知晓方面，比人员推销的效益要好得多。在促进购买者对企业以及它产品的了解方面，广告的成本效益最好，人员推销居其次。购买者对企业以及它产品的信任，在很大程度上受人员推销的影响，其次才是广告。购买者订货与否以及订多少主要受推销访问影响，销售促进则起协调作用。

  在产品生命周期的不同阶段，促销支出的效果也不一样。在产品生命周期的介绍期和成熟期，促销是一个十分重要的市场营销组合因素。这是由于新产品初上市时花了钱的人其不认识、不了解，一定要通过促销活动来吸引众多购买的人的注意力。

  在成长期，社交渠道沟通方式开始产生非常明显效果，口头传播逐渐重要。若企业想继续提高市场占有率，就必须加强原来的促销工作。若企业想取得更多利润，则宜于用人员推销来取代广告和销售促进的主导地位，以减少相关成本费用。

  在成熟期，竞争对手日益增多，为了与竞争对手相抗衡、保持住已有的市场占有率，企业一定增加促销费用。这一阶段可能会发现现有产品的新用途或推出改良产品，在这种情况下，加强促销能促使顾客懂产品，诱发其购买兴趣。运用赠品等促销工具比单纯的广告活动更有效，因为这时的顾客只需提醒式广告即可。

  在衰退期，企业应把促销规模降到最低限度，以保证足够的利润收入。在这一阶段，只用少量广告活动来保持顾客的记忆即可，宣传活动可以全面停业，人员推销也可减至最小规模。

  企业应随着经济前景的变化，及时改变促销组合。例如，在通货膨胀时期购买者对价格反应十分敏感。在这种情况下，企业至少可采取如下对策：1.提销售促进相对于广告的分量。2.在促销中特别强调产品价值与价格。3.提供信息咨询，帮助顾客知道怎么明智地购买。